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    代言人、廣告標語與調節焦點交互作用效果之探討
    • 企業管理系 /99/ 碩士
    • 研究生: 李純菁 指導教授: 吳克振
    • 在過去實務上,許多廣告利用代言人本身的優點直接轉化到產品上,去刺激消費者對產品的喜愛。然而只有少部分的廣告商利用相似或非相似標語去直接影響消費者對廣告的態度。在過去,學者們強調當代言人與產品間有相當…
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    • 全文公開日期 2016/07/06 (校內網路)
    • 全文公開日期 本全文未授權公開 (校外網路)
    • 全文公開日期 本全文未授權公開 (國家圖書館:臺灣博碩士論文系統)
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